「海外SEO情報ブログ」の鈴木 謙一氏が、
国内と海外の検索マーケティング関連情報を
さらっとまとめて毎週金曜日にお届けします。
サイト移転のグーグル公式ガイド
サイトやコンテンツを移動するときに役立つ （Google ウェブマスター向け公式ブログ）
サイトやコンテンツを新しい場所に移転する際のベストプラクティスについてグーグルのウェブマスター向け公式ブログが解説した。
新しいサイトの構造を検索エンジンが正しく認識し、サイトにユーザーが問題なくアクセスできるようにするための11項目が書かれている。
- 301リダイレクト（またはクロスドメインrel="canonical"
- ウェブマスターツールでの所有者確認
- 移転先でFetch as Googlebot
- ウェブマスターツールで［アドレスの変更］
- ウェブマスターツールの［クロールエラー］404の確認
- サイトマップの確認
- リダイレクト状況の確認
- 重要なリンクの張り替え連絡
- 地域ターゲットの確認
- rel="canonical"による重複コンテンツ扱いの回避
- 一度に多くの変更は加えず少しずつ変更していく
ひと通り目を通してブックマークしておき必要な場面になったらこの記事を思い出すといいだろう。
日本語で読めるSEO/SEM情報
教育機関から合法的に被リンクをもらう方法
考えた・やり方を応用したい （教育機関から合法的に被リンクをもらう方法）
学校のサイトから正統な手段でリンクをもらう方法を解説した記事。教育機関サイトだからといってそれだけで特別な価値があるわけではないが、そういったサイトからリンクされることは通常ならほとんどないだろう。
参考にしたいのはその手法だ。相手がリンクを張りたくなる出来事やタイミングを見逃すことなく、チャンスが来たときにはこちらから積極的に働きかけるのだ。
- 在学生や卒業生が企業イベントで何らかの賞を受賞した場合
- 在学生がインターンシップで働いている会社から、仕事風景の写真データを頂いた場合
- 卒業生が学校に遊びに来てくれた場合
- 何らかの形で提携（協力含む）する事が決まった場合
- 学内で企業から就職説明会（企業説明会）をやって頂いた時
記事作成者の亀田氏は大学からもこの方法でリンクを獲得したことがあるとのことだ。
待ちの姿勢だけではリンクはなかなか集まらない。かといって有料リンクや自作自演リンク、無分別な相互リンクはガイドラインでペナルティの対象だ。
自発的にリンクを張りたくなる気持ちを促すリンク獲得に挑戦してほしい。
無料ブログを使うべきでない7つの理由
個人用途なら構わないけれど （SEOとその周辺）
ビジネス用途として無料ブログを使うべきでないと主張した記事。7つの理由を挙げている。
- ブログが閉鎖される可能性がある
- 自ブログが削除される可能性がある
- ブランディングの意味で不利
- 無料ブログ全体の評価に影響される
- サービスで提供できる内容に制限がある
- 検索結果に同一ドメインからは最大でも4ページまでしか表示されない
- Googleが提供するウェブマスターツール、Analyticsが使用できない場合がある
理由はさておき、集客や企業PRのための公式サイトを無料ブログで構築するべきでないことには筆者も同感だ。完全には自分の所有物だとは言えずなにかと制約がかかることが多い。本格的に運用すればするほどネックになることが増えてくるものだ。
自社の公式サイトには独自ドメイン名で独自のサーバーを借りて運用するのが鉄則だと思ってほしい。
特に、「無料ブログ全体の評価に影響される」に書かれている「特定のブログサービスには社内ネットワークから接続できないようにしている企業がある」という点は意識しておくべきだろう。B2Cで家庭からアクセスする人だけがターゲットならばまだしも、B2Bの側面がある場合は致命的だ。
もっとも「◯◯で働く社長の日記」のようにプライベートな目的で無料ブログを利用するのは問題ない。ビジネス向けには使わないほうがいいということだ。
季節イベントのコンテンツ先出しでアクセスアップ
先回りすることが大切 （SEO Imagination！ブログ）
季節もののイベント、具体的には「札幌祭り」に関するコンテンツを先回りして公開することで狙いどおりにアクセスを集めることに成功した事例を紹介した記事。
ページビュー数によって広告収入を得るようなサイトでない限りはアクセスを集めることが最終の目的にはならないかもしれない。そうだとしてもユーザーにとって価値ある情報を提供し続けることはブランディングや関係性の構築に役立つはずだ。
将来の顧客を育てるためのコンテンツ作りの戦略として、EC系の人などはぜひ応用してほしいケーススタディだ。
グーグルが著者情報の表示を正式に導入
あなたを検索結果で露出させよう （Google Japan Blog）
検索結果でのコンテンツの著者情報が、日本のグーグル（google.co.jp）でも表示されるようになったことを1月ほど前にお伝えした。試験運用の可能性もあったのだが正式導入の公式アナウンスがやっと出た。
筆者は実感がないのだが導入後クリック率が上がったサイトがあるとも聞いている。個人でコンテンツを発行しているならあなたというコンテンツ作成者をユーザーに認知してもらうためにぜひ導入することを勧める。設定方法はこちらのヘルプを参照してほしい。
下はSEOに関連したあるキーワードでの検索結果のキャプチャだ。さすがにSEO系キーワードだけあって著者情報の設定を早くから実装していたSEO記事を扱うブロガーが4人も出ている。
![海外SEO情報ブログ]()
海外SEO情報ブログの
掲載記事からピックアップ
筆者が2週間前に米シアトルで参加してきたSMXのセッションレポート記事を今週は2本ピックアップ。
-
最低2秒、目指すは1秒以内。ウェブサイトを高速化するためのTIPS at #SMX Advanced Seattle 2012
スピードアップに必ず役立つ -
米国のSEOエキスパートたちが語る、最新SEO情報 総まとめ at #SMX Advanced Seattle 2012
シアトルからのお持ち帰りSEO情報
- 自然に集まったリンクのアンカーテキストの状態とは？
- サイトマップを送信することのメリット
- 不自然リンクペナルティを一部だけ解除された
- Chromeの拡張機能であなたのサイトのスピードを診断
- Googleアナリティクスで訪問者のブラウザのサイズをチェック
- SEOを意識せずにシェアされる記事を書くステップ
- コンテンツに説得力をもたせる48の要素
海外のSEO/SEM情報を日本語でピックアップ
自然に集まったリンクのアンカーテキストの状態とは？
自然さを示すパターンがある （WebmasterWorld ）
「アンカーテキストにキーワードが含まれるのは、『不自然』なのか？」というWebmasterWorldのスレッドで、多くのサイトのバックリンク状況を日々観察しているというWebmasterWorldのフォーラム管理者が次のようなコメントを残した。
自然なリンクプロファイルでは、キーワードと完全一致するアンカーテキストは、非常に少ない。
それに対して、いわゆる「リンクビルディング」プログラムに参加していると認めているクライアントのサイトをチェックすると、それとは違うパターンがぱっと目に飛び込んでくる。
自然なバックリンクで最も多いのは会社名やドメイン名みたいなもので、次に「ここをクリック」系のものが続く。
ただしブログ記事は例外で、記事のタイトルそのものがアンカーテキストになっているリンクが、自然なリンクのなかにもよく出てくる。
どんなバックリンクの状態でも、平均的な数字からいくらかは外れていることはあり得る。しかし統計的に著しく逸脱していたらおそらくトラブルに巻き込まれるだろう。
作り上げた“不自然な”リンクは、SEO対象のキーワードが当然多くなる。しかし自然に集まったリンクでは、SEO対象のキーワードが含まれることは稀だ。
自然なリンクのアンカーテキストの種類がどのような分布になっているかのデータは、グーグルのほうがもっとずっと大規模に保有しているはずだ。いくら自然さを装ってもバレるのは時間の問題に思える。
サイトマップを送信することのメリット
ジョンさんはサポートのためならどこにでも出てきますね （Pro Webmasters）
サイトマップを送信することのメリットについて、グーグルのジョン・ミューラー氏が公式ではないフォーラムでコメントしていた。
サイトマップは、特に大規模なサイトで新しいURLや更新されたページを発見するのに役立つほか、次のような利点があるとのことだ。
- サイトのインデックスされたURLの数を知る ―― ウェブマスターツールの統計は毎日再計算されていて非常に正確。
- 正規化の問題を発見する ―― サイトマップで送信したURLの数が合わないときは、サイトマップに記載したURLとGooglebotがクローリング中に発見したURLが一致していないことを示すことが多い。通常は正規化する必要がある。
- 正規化を支援する ―― 同一コンテンツを表示する複数のURLを発見したときは、他の正規化の手段を講じていなくてもサイトマップに記述してあるURLを優先する。
- インデックス不全の部分を見つける ―― インデックスの統計はサイトマップごとにカウントされる。論理的な範囲に分けてサイトマップを作れば想定どおりにグーグルがインデックスしていない部分を発見できる。
- クロールエラーの表示で優先される ―― ウェブマスターツールのクロールエラーのセクションでは、サイトマップに記述してあるURLが個別に列挙される。サイトマップに記述してあるということはインデックスしてほしい証拠だと想定するため、サイトマップ内のURLのエラーは重大なエラーとして優先的にレポートに出てくる。
今のグーグルは新しいコンテンツをさまざまな手段で速やかに発見してくれるので、インデックスを促進するだけならサイトマップは不要にも思える。しかしグーグルにおいては、サイトマップを送信する多くの理由が他にもあることがわかる。
ページ数が多くかつ日々新しいページが作られる大規模サイトでは、最新で正確なサイトマップを確実に送信しておきたいものだ。
不自然リンクペナルティを一部だけ解除された
“All or nothing”ではなかった （Google Product Forums - Webmaster Central）
不自然リンクの警告を受け取ったため、問題となるリンクを取り除いて再審査リクエストを送ったところ、次のような返信を受け取ったサイト管理者がいた。
あなたのサイトのバックリンクを再評価した結果、手動対応を一部解除することができます。私たちが対応した、あなたのサイトに張られている不自然なリンクが依然としてあります。これらのリンクをさらに取り除くことができたなら削除のためにとった取り組みの詳細とともにこのメールにご返信ください。
その管理者が英語版ウェブマスター向け公式ヘルプフォーラムに上記のことを投稿したところ、グーグル社員のジョン・ミューラー氏は、次のようにコメントしている。
修正状況に応じて、担当チームが手動対応（ペナルティ）を部分的に解除したのだろう。
だが、まだサイトには修正するべき問題が残っているようだ。
ペナルティが部分的に解除されたという話は筆者は初めて聞いた。部分的というのは一部のキーワードのことだろうか、それとも一部のページのことだろうか。気になる。
Chromeの拡張機能であなたのサイトのスピードを診断
サイト高速化のための便利ツール （Google Developers Blog）
グーグルはウェブサイトの高速化のための施策を提案してくれるPageSpeed Insightsというオンラインのツールを提供している。URLを指定すればページ表示を高速化するためのアドバイスが表示されるのだが、これと同等の機能を持つGoogle Chromeの拡張機能が公開された。
インストールして有効化した後、対象となるページで拡張機能を実行すると、読み込み時間を改善するためにできる施策をアドバイスしてくれる。実行するには、Chromeウィンドウの右上にあるレンチのアイコンをクリックし［ツール］＞［デベロッパー ツール］でデベロッパーツールを表示し、そのツールバーにあるPageSpeedボタンをクリックしてから上部の［分析］ボタンをクリックする。
ウェブサービス版のPageSpeed Insightsでは細かい項目が英語だったが、Chrome拡張では説明が日本語化されているのでわかりやすい。
ユーザビリティ向上とコンバージョン率上昇、コスト削減のためにサイトの高速化は欠かせない。それに小さなものであるがグーグルではページの読み込み速度もランキングの指標の1つになっている。このツールも活用してスピードアップに励もう。
PageSpeed Insights拡張はここから入手できる。
Googleアナリティクスで訪問者のブラウザのサイズをチェック
あのツールがGA内蔵になった （Analytics Blog）
スクロールせずにページのどこまでをブラウザで表示できるかをシミュレーションするGoogle Browser Sizeというツールをグーグルは提供している。このGoogle Browser Sizeの機能がGoogleアナリティクスに組み込まれた。
表示の手順は次のとおり。
- ページ上部のオレンジ色のメニューで［標準レポート］を選ぶ。
- 左のメニューから［コンテンツ］＞［サイト コンテンツ］＞［すべてのページ］を選ぶ。
- ［ページ］レポートが表示される。
- 確認したいページを表から選ぶ。
- グラフの上の［ページ解析］タブを選ぶ。
- ページ画像の上の［ブラウザのサイズ］ボタンをクリックしてオンにする。
上記の手順で表示したら、次のようにするといいだろう。
- ページ画像の上の［バブルを表示］ボタンをクリックしてオフにしておくと、リンクのクリック率が消えるので見やすくなる。
- ページ画像の上のオプションでドロップダウンリストから［サイトのユーザー］を選ぶと、自分のサイトの訪問者のデータで確認できるようになる。
- ページ画像の上のオプションで［パーセンタイル値を表示］のチェックボックスをオンにすると、全体のなかのどれぐらいの人が見られている範囲かを10%ごとに線で表示してくれる（ページ画像の上にマウスカーソルをもっていくと、その範囲をどれくらいの人が表示できているかを確認できる）。
何%のユーザーがどこまでを見ることができるのか視覚的にわかるように見せてくれる。（［バブルを表示］をオフにしていなければ）従来からあるクリック率などの指標とともに表示できるので、重要な要素がそのページにアクセスしたときにスクロールしなくてもすぐにわかる場所に配置されているかや十分にクリックされているかなどを調べてページレイアウトの最適化に利用したい。
ちなみに、いちどGoogleアナリティクスで［ページ解析］を表示すると、そのブラウザで対象サイトを表示するとページ解析が表示されるようになる。これを消すには、表示されている解析内容の右下にある［Exit］ボタンをクリックするといい。
![SEO Japan]()
SEO Japanの
掲載記事からピックアップ
有益なコンテンツの作り方を指南した記事を2つ今週はピックアップ。
-
SEOを忘れてSEOを実践する方法 – バイラルに拡散する記事の書き方ガイド
SEOを意識せずにシェアされる記事を書くステップ -
コンテンツに説得力をもたせる48の要素
すべて実践できれば良質のコンテンツを作れそう
鈴木 謙一（すずき けんいち）
フリーランスのインターネットコンサルタント。アメリカを中心としたSEO/SEMのコアな情報を日本に持ち込み、「海外SEO情報ブログ」で“海外SEO”のブランドを確立。サーチエンジンマーケティング専門ソーシャルニュースサイトSphinn（スピン）の公式日本版であるサービス「Sphinn Japan」立ち上げメンバーでもある（Sphinnの本家はMarketing Landとなり編集記事中心へと路線変更している）。
現在は、株式会社セルフデザイン・ホールディングスの取締役コンサルティングアドバイザーとして、SEOの情報収集やトレーニング、海外のSEOカンファレンス参加などを通じて正しいSEOの普及に取り組んでいる。
- 内容カテゴリ：SEO
- コーナー：海外&国内SEO情報ウォッチ
※このコンテンツはWebサイト「Web担当者Forum - 企業ホームページとネットマーケティングの実践情報サイト - SEO/SEM アクセス解析 CMS ユーザビリティなど」で公開されている記事のフィードに含まれているものです。
オリジナル記事：サイト移転のグーグル公式ガイド など10+4記事（海外&国内SEO情報） [海外&国内SEO情報ウォッチ] | Web担当者Forum
Copyright (C) IMPRESS BUSINESS MEDIA CORPORATION, an Impress Group company. All rights reserved.