ランディングページの改善には、どのアクセス解析データを参考にすべきですか？ [誰もが受けたい！アクセス解析5分クリニック] | Web担当者Forum

お悩みランディングページの改善には、どのアクセス解析データを参考にすべきですか？

アドバイスランディングページを改善するためには、まず「そのランディングページで何を提供したかったのか」を明確にします。そこから参考にするデータが導き出されますよ。

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   Clik here to view. 【1分】　改善したいランディングページを選ぶ

   まず改善したいランディングページを選んでください。これといったページを選べない人は、Googleアナリティクスの加重並び替えを使って、一番上位に来たページを選んでみましょう。加重並び替えについては「新Googleアナリティクスで加重並べ替えを使ってLPOを検証する方法 | カグア！」の記事が参考になるでしょう。

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   Clik here to view. 【1分】　ランディングページの役割と目的を明確にする

   選んだランディングページで、誰に何を提供するか明確にしてみましょう。

   この時、検索しているお客さんの「期待に応える」という役割を忘れないようにしましょう。たとえば、ネコじゃらしを購入しようと検索していたユーザーに、「当社は一番安いネコじゃらしショップです」と伝え、購買を促すといった場合です。

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   Clik here to view. 【3分】　アドバンスセグメントを使って3つの指標を確認

   ① 検索キーワード別直帰率

   1. アドバンスセグメントでランディングページに絞る

      Googleアナリティクスで、新規アドバンスセグメントを作成します。

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      「新しいカスタムセグメント」をクリック
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      「ランディングページ」を指定する

   2. キーワードレポートを確認する

      直帰率の高いキーワードと低いキーワードの差を確認します。

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      ［トラフィック］→［検索］→［オーガニック検索］を実行する

   ② 直帰を除いたユーザーの平均PVやコンバージョン率

   1. 先ほど作成したアドバンスセグメントを編集する

      ページ閲覧深度が「1」を上回るように設定します。

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      「ページ閲覧深度」「上回る」「1」に設定する

   2. サマリーを確認する

      PVや直帰率を確認しましょう。

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      ［ユーザー］→［サマリー］を実行する

   3. コンバージョン率を確認する

      コンバージョン率を確認しましょう

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      ［コンバージョン］→［目標］→［サマリー］を実行する

   ③ 直帰を除いたユーザーのページ遷移

   1. ページ遷移を確認

      先ほどのアドバンスセグメントを適用したままの状態で、ページ遷移を確認しましょう。想定と違っていることはありませんか？

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      ［コンテンツ］→［サイトコンテンツ］→［ランディングページ］→［ページ選択］→［ページ遷移］