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メールマガジンの日々の運用の中では短期的な指標の向上へ比重が置かれることになるのではないでしょうか。そのため、日々の運用においては短期的な効果の指標である開封数やクリック数の上昇を狙って件名やメールのデザインなどを工夫するなど、クリエイティブ（原稿)の改善を実施されていることと思います。このような日々の運用における効果検証と改善のためによく用いられている手法が、「ABテスト」です。