電通は、日本の総広告費と媒体別・業種別広告費を推定した「2011年（平成23年）日本の広告費」を2月23日に発表した。
発表によると、2011年（1～12月）の日本の総広告費は5兆7,096億円、前年比97.7%。
総広告費は、2004年から2007年まで増加したあと2008年から2011年まで前年実績を下回った形となる。ただし、2011年後半に関しては、10-12月期のマス四媒体広告費が好調だった2010年の水準をさらに上回るなど広告出稿が活性化している。
媒体別にみると、次のとおり。
| 媒体 | 広告費 | 前年比 | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| 総広告費 | 5兆7,096億円 | 97.40% | ||||
| マスコミ四媒体広告費 | 2兆7,016億円 | 97.40% | ||||
| テレビ広告費 | 1兆7,237億円 | 99.50% | ||||
| 番組広告費 | 6,979億円 | 97.90% | ||||
| スポット広告費 | 1兆258億円 | 100.70% | ||||
| 新聞広告費 | 5,990億円 | 93.70% | ||||
| 雑誌広告費 | 2,542億円 | 93.00% | ||||
| ラジオ広告費 | 1,247億円 | 96.00% | ||||
| プロモーションメディア広告費 | 2兆1,127億円 | 95.40% | ||||
| 衛星メディア関連広告費 | 891億円 | 113.60% | ||||
| インターネット広告費 | 8,062億円 | 104.10% | ||||
| 媒体費 | 6,189億円 | 101.80% | ||||
| モバイル広告費 | 1,168億円 | 97.3% | ||||
| 検索連動広告費 （フィーチャーフォンとスマートフォン） |
463億円 | 162.50% | ||||
| ウェブ（PC）広告 | 5,021億円 | 103.00% | ||||
| 検索連動広告費〈PC領域のみ〉 | 2,194億円 | 107.80% | ||||
| インターネット制作費 | 1,873億円 | 112.20% | ||||
マス4媒体とプロモーションメディアは前年を下回っているが、衛星メディア関連は地デジ化に際しての3波対応テレビの普及、インターネットはソーシャルメディア活用などの新手法が増えた結果、増加している。
マスコミ四媒体広告制作費に関しては2,800億円（前年比99.1%）で、そのうちテレビCM制作費は1,894億円（前年比101.3%）となっている（広告制作費は媒体別広告費に含まれている）。
また、スマートフォン向け広告は337億円、うちスマートフォン向け検索連動型広告は208億円となっている（モバイル広告費に含まれている）。
詳細なデータについては、電通発表のニュースリリースを参照してほしい。
・電通発表ニュースリリース
→ http://www.dentsu.co.jp/news/release/2012/pdf/2012017-0223.pdf
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オリジナル記事：2011年の日本の広告費は5兆7,096億円、前年比でマス4媒体95.4%、ネット104.1% 電通発表 [ニュース] | Web担当者Forum
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