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Web担ウィークリーってどんな内容？
Web担ウィークリーでは、基本的に次のようなコンテンツをお届けしています。
Web担当者Forumのサイト上で1週間に公開された記事のまとめ ―― 中でもアクセス数の多かった記事に関しては「今回の要チェック記事」として、概要文付きで紹介しています。
その他の記事も、アクセス数や編集部の主観で「オススメ記事」をマークを付けたり、ニュースはカテゴリ分けしたりして、わかりやすく整理しています。
イベントやセミナーなどのお知らせ ―― Webに出ているものも出ていないものも含めて、編集部が「おっ？」と思ったイベント情報などを整理しています。
編集部コラム ―― Webよりも一足早く読めます。
編集後記 ―― ちょっとした小ネタやWeb担の機能追加のお知らせなどですね。
その他、お得なセミナー情報やプレゼントのお知らせなど、メルマガ読者に優先してお知らせしています。
Web担の内容に興味はあるが、忙しくて毎日更新をチェックできない人に最適です。毎週の更新内容が受信箱に届くので、どんな記事があるかざっと見て、興味をもった記事をWeb担のサイトで見るといった使い方がオススメです。
Web担のサイトがブックマークに入っている人でも、毎日チェックできるわけでなければ、とりあえずWeb担ウィークリーを購読しておくと、要チェック記事を見逃すことがありません。
毎日Web担をチェックしているファンの方も……ぜひ購読してWeb担をチェックしてください。
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Web担の読者さんは……
実際の読者さんから寄せられた、Web担へのお言葉を紹介します（読みやすさのために一部編集しています）。「Web担ウィークリー」は、こんなWeb担の情報を毎週お届けしているのです！
まずは、全般的な内容について：
経済の最新情報なら日経、webの最新情報ならWeb担です！！
どの記事を読んでも、「ソレが知りたかったのよ～♪」って思ってしまいます。
実践的な記事が多く、現場でとても参考になっています。
いろんなテーマでお役に立っています：
とりあえず、アクセス解析、SEOのことでわからないことがあったら探しにきます。
アクセス解析の比較で幾度となく資料を活用させていただきました！
SEOに関する疑問や悩み解決のヒントは全てWeb担から頂きました。
CMS、モバイル、SEO、マーケティングの情報をいつも見させていただいてます。
事例の紹介や有名制作会社の方などのノウハウ提供があり下手なセミナーよりも役に立っています。特に漫画のシリーズは構えずに読んでいけるのでたいへん読みやすく気に入っています。
Web関連、特にSEOとかWebビジネスの効果測定とか、困ったときに探し物をする最優先の場所。
Web担は使い方もいろいろ：
PCつけるとまずチェックが日課です。
毎朝就業前に時間を作ってチェックしています。
いつもリンクをクリックするのが楽しみです。
頼れる情報源としていつも活用させてもらってます。時には仕事の枠を超えて読み耽っているときもあります。役立つだけでなく読み物ととしも面白い記事が多くて、メルマガとともに楽しんでます。
メルマガの記事フォローがすばらしいと思います。
読んでいる人の立場もいろいろです：
IT業界に新卒で入社をして、上司に勧められてweb担読んでます。
eコマース事業の運営側として、またWebマスターとして、勉強させて頂いております。
技術畑の人間ですが、ビジネスの視点からの記事がとても役立っています。
幅広い領域がカバーされていて、知らず知らずのうちに、幅広い知識が身につくところがよいです。
また、自身の仕事上の立場（SIer）とは、反対側の目線での記事展開が多いところも、いろいろと刺激になっています。
ありがたいお言葉です。編集部も胸を張って出しているコンテンツですからね！ どうですか？ 読んでおかないともったいないと思いませんか？
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どうやって申し込むの？
「よし、購読してみよう」と思った方、次のリンクからお申し込みください（インプレスR&Dのサイトへ移動します。申し込みページはhttpsとなります）。
登録していただけると、編集部一同、涙を流して感謝いたします。はい。
Web担ウィークリーの発行の概要は次のとおりです。
- 毎週月曜発行（休日の場合は翌火曜発行）
- 発行：株式会社インプレスビジネスメディア Web担当者Forum 編集部
〒102-0075 東京都千代田区三番町20番地
- 購読料は無料です。
- 購読キャンセルしたい場合は、メール末尾に記載のURLから購読停止の手続きをお願いします（いつでもキャンセル可能です）。
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Web担ウィークリーのサンプル
どんなメールが送られてくるのか気になる方は、サンプルをご覧ください。
メルマガはいつも長めなので、ここではまず冒頭だけ表示しています。
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このメールは、インプレスR&D、インプレスビジネスメディアのお客様に
Web担当者Forum編集部よりお送りいたしております。
（詳しくはメール末尾をご覧ください）
■□■□ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■
□■□ Web担ウィークリー □
■□ ～Web担当者Forumの1週間の記事をまとめてチェック □■
□ ━ 2010-03-06～2010-03-12 ━━━━━━━━━━ Vol.0104 ━ □■□
【購読者数：105494名】 Web担読者の皆様、ご購読ありがとうございます！
Web 担当者 Forumに掲載された情報を毎週一度、まとめてご紹介するメルマガ
「Web担ウィークリー」、今回は解説記事 21 本とニュース記事 10 本です。
まずはこのメルマガで、どんな記事がWeb担で公開されたのかをざっとチェック
して、興味のある記事があれば、ぜひWeb担のサイトでご覧ください。
━━【このメールの目次】━━
1. 今回の要チェック記事
2. お知らせ
3. コラム
4. 先週の人気記事
5. 先週の解説記事
6. 先週のニュース記事
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┃１┃［今回の要チェック記事］
┣━┛はてブ650越えの要チェックの記事が2本も
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●「URLとURIは何が違うの？ どちらが正しい呼び方？」の記事が一番人気でした。
知っておいて損はない「URL」と「URI」の入り口解説ですね。
この下で紹介している「モバイルユーザビリティ」のまとめ記事と
同日公開で張り合っていたのですが、
最終的に、はてブ760と大伸びして最人気記事になりました。
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2010/03/09/7539 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/2838 （バックナンバー）
●「モバイルユーザビリティ改善のチェックポイント保存版」は、
「モバイルサイト構築のユーザビリティいろは」の記事。
最終回として、全10回の内容を総まとめしています。
こちらも、はてブ660と大人気となっています。確かに保存版として有用。必見！
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2010/03/09/7141 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/3330 （バックナンバー）
●宮脇氏の「ツイッター成功事例の裏を読む。デルの成功事例はたった2千円」も
人気でした。こちらも、上の2記事がなければ先週の第1位になっていておかしくない
アクセスを集めています。
タイトルに流されて内容を読み違えるとアレですが、
記事の主旨は「都合の良い数字、情報を組み合わせる“情報加工”に惑わされるな」
データの鬼である衣袋氏が「痛快」と評価したその内容は要チェックですね。
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2010/03/10/7513 （今回の記事）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/657 （バックナンバー）
●お得なキャンペーン
「資料請求キャンペーン中! Yahoo! JAPANに広告掲載で御社サイトへの集客アップ」
を実施中です。
スポンサードサーチ＋インタレストマッチでアカウントが統合され、
インプレッション数も大拡大しているというのは、
知らない人は知らない事実。
日々その内容が進化しているヤフーのPPCサービス、
もしまだお使いでなければ、ぜひ資料を見てみてください。
今なら『ネット広告白書』や『インターネット白書』など
人気最新刊がもらえますから！
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/overture/03/08/7512
■━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━□
┃２┃［お知らせ］
┣━┛Twitter割引アリ。Google Analyticsの基本を押さえるセミナー
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●Google Analyticsの基本設定＋データの読み方＋レポートの作り方
～はじめてのアクセス解析 超入門＋再入門（4/14）
アクセス解析の入門セミナーが4月14日に開催されます。
場所は東京国際フォーラム、講師はおなじみ石井 研二氏。
主催は石井氏の所属するHARMONYで、
このセミナー企画にはWeb担も全面的に協力しています。
難しいことを解説する場ではありません。
設定方法やデータの見方の基本を解説するセミナーで、
「これだけ押さえておけば、まずはGoogle Analyticsが理解できる」
内容をお伝えして、上司や同僚にアクセス解析のことを聞かれても、
胸を張って返事できるようになるためのセミナーです。
ちなみに、Twitterでこのセミナー情報を流した方は
参加費が1,000円割引になるTwitter割引や、
早めに申し込むと割引になる早割があります。
→ http://www.harmony-corp.co.jp/information/seminar.html
●HCD（人間中心設計）の理解 “今さら聞けないHCD”（3/27）
日本ウェブ協会は、「IA2010フォーラム」の第3弾として、
HCD（人間中心設計）の基本を学ぶ基礎講義＋ワークショップを
3月27日に開催します。場所は新宿御苑。
講師は横浜デジタルアーツ専門学校の浅野 智氏。
→ http://www.w2c.jp/IA2010/
●コンバージョン最大化を実現する最新LPO対策（4/1）
アイオイクスが「企業WEBサイト超最適化セミナー」の第一弾として、
「コンバージョン最大化を実現する最新LPO対策」と題したセミナーを
4月1日に開催します。場所は赤坂、参加無料。
→ http://www.landingpage.jp/seminar/01_01.html
■━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━□
┃３┃［コラム］
┣━┛クリック率14%、コンバージョン率17%を叩き出すPPC達人からのアドバイス
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今日は、PPC広告を活用して年間25%の成長を3年連続して続けている
会社の成長の軌跡から、キーワード広告で成功するために重要な要因と、
社内PPC運用を成功させるポイントを紹介します。
米国でカスタム刺繍衣料を販売しているスレッドロジック社は、
2002年創業で、現在の年商は100万ドル（1億円）以上。
短期間で米国の刺繍市場の上位10パーセントに入るまでに成長した同社は、
過去3年間、年率25%の成長を続けているとのこと。
同社の創設者であるジェフ・タクスダール氏は、マーケティング畑の15年選手。
タクスダール氏が、米iMediaConnection誌に寄稿したコラムから、
そのポイントを探ってみましょう。
同社は現在PPC広告で1400キーワード以上を運用しているが、
コンバージョンを多くもたらしている上位20パーセントのキーワードに関していえば
クリック率が平均14パーセント、コンバージョン率が平均17パーセントとのこと。
驚異的な数字ですね。
タクスダール氏は、PPCを成功させるのに最も必要なのは、
技術の理解ではなく、マーケティングのスキルであると強調しています。
どれだけキーワードや品質インデックスを理解していてもダメで、
マーケティングの基礎をしっかりとしていて、
1. 自社の顧客を理解している
2. 自社製品の特徴的な価値が何かを理解している
ことが、PPCで費用対効果を高めるのに重要なのだということです。
マーケティングのスキルセットをしっかりと身につけているのであれば、
PPCを自社内で運用して成功できるとのこと。
逆にいうと、マーケのスキルをもった人がいないのであれば、
PPCを社内で運用しても費用対効果を高められないので、
広告代理店に任せるほうがいいということですね。
言われてみれば当然ですが、意外と「キーワード広告」というと、
キーワード選定や入札価格、広告文の作成ノウハウなどに
意識が行きがちなんですよね。Web担でもそういった解説を多くしていますが、
それは顧客理解があってのこと。
私はもともと書籍や雑誌の編集をしていたのですが、
Web担を始めてから、いかに書籍の時代に自分が顧客（読者）を
理解できていなかったががわかりました。
頭のなかで想像する顧客像は多くの場合間違っているし、
会議でいろいろな人の意見を聞きながら調整していった顧客像は、
さらにおかしな状態になっているものです。
しっかりと顧客をリサーチし、その声を聞き、
その特性や、顕在化しているニーズと潜在的なニーズを理解するというのは、
簡単ではありません。しかし、それなしに集客して
コンバージョンにつなげようとしても非常に効率が悪くなります。
もちろん、クリック率やコンバージョン率を見ながら
広告文を変えたりランディングページのデザインを変えたりという
アクションは有効ですが、それは顧客理解があったうえで行うアクション。
マーケティングの基本なしに、システムから入手できるデータだけを頼りに
試行錯誤するのはプロの仕事ではないと考えるべきでしょう。
PPC広告の効果をうまく上げられないときには、
おおもとの顧客や自社商材の理解に立ち返るといいかもしれません。
ちなみにタクスダール氏は、PPCを自社内でまわして成功させるポイントとして、
次の8つを挙げています。
1. PPCの仕組みを理解する ―― 書籍やイベントなどで、継続的に情報を収集する。
2. PPCに集中する ―― TwitterやFacebookなど魅力的なマーケティング
プラットフォームがあるが、あれもこれもと手を出すのではなく、
まずはPPCに集中して、その効果を最大限まで引き出せるようにする。
3. 費用対効果を向上させる ―― キーワード広告初心者はクリック率を
意識しがちだが、大切なのはそこではない。
最終的なコンバージョンを調べてそこに対する費用対効果を高めるようにする。
4. キーワードを管理する ―― コンバージョンの費用効率が良くないキーワード
を調べ、広告の表示順位、広告文、ランディングページなどを調整する。
やってみてダメならそのキーワードは削除する。
5. 広告順位をテストする ―― キーワードによっては、1位表示よりも
4位表示のほうがいい場合もある。
6. 地域ターゲティングを試す ―― ある地域の人が費用対効果が悪ければ、
その地域の人には広告を出さないという判断もあり。
7. 品質インデックスを高める
8. さまざまな検索エンジンやPPCを試す
どれも非常に基本的な内容ですが、こうして整理されていると、
キーワード広告初心者にはわかりやすいですね。
・ジェフ・タクスダール氏のコラム（iMediaConnection、英語）
→ http://www.imediaconnection.com/profiles/iMedia_PC_Overview.aspx?ID=28587
Web担当者Forum編集長 安田 英久
・このコラムのバックナンバーを見る
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/l/1780
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┃４┃先週の人気記事 ―― 今回は 6 記事
┣━┛ Web担で先週公開された記事のうち、アクセスが多かった記事です。
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※「★」印は編集部のお勧め記事です。
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【居酒屋明日のモバイルほろ酔い語り】
読者投稿がTwitterやニコ動で済む時代の“メディア”の価値とは?
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by 清水 亮（ユビキタスエンターテインメント）
→ → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2010/03/08/7304
今回のテーマは、「雑誌」「メディア」。
Webがさかんになる一方で、紙媒体は冬の時代と言われ続けている。
実際に、書店も出版社も商業的に厳しい状況が続いている。
しかし、「雑誌」という“場”のありようや、コンテンツの考え方は、
Webの時代でも、形を変えてメディアを変えて発展しているものもある。
今回はその周辺事情を語り尽くしてみた。
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【海外&国内SEO情報ウォッチ】
ビジネスエクスプレスの審査でもチェックされる、
ユーザーが離脱する原因 など10記事（海外&国内SEO情報）
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by 鈴木 謙一
→ → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2010/03/12/7557
1週間のSEO/SEM情報をさくっとまとめるこのコーナー、
今回の目玉は、Yahoo!ビジネスエクスプレスの審査基準でも
チェックされているというユーザー目線での問題発見。
ビジネスエクスプレスのスタッフが、わかりやすい8段階のチェック方法を
教えてくれています。ほかにも海外イベントからの最新情報や、
グーグルマップで上位表示される要因など、濃い情報が多くなっています。
----------------------------------------------------------------------------
【SEOmoz - 検索マーケティングのニュース＆テクニック】
Google Analyticsで「ラストタッチ」以外のコンバージョン要因を調べよう
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by SEOmoz
→ → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2010/03/08/7524
今回は、GAを利用した「マルチタッチ解析追跡」を紹介しよう。
コンバージョンに寄与した参照元を調べるにあたって、
コンバージョン直前のアクセスだけでなく、
はるか前のアクセスがどう影響しているか調べてみよう、という考えだ。
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【衣袋宏美のデータハックス】 [アクセス解析tips]
コンバージョン率の最適化で陥りがちな罠に気づいていますか？
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by 衣袋 宏美（株式会社クロス・フュージョン）
→ → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2010/03/11/7544
SEOやキーワード広告からの集客において、
表示順位や流入数、クリック数だけでなく、
コンバージョン率が重要ということが多く語られるようになってきているが、
コンバージョン率を見ていればすべてがうまくいくということでは必ずしもない。
コンバージョン率を正しく使いこなすポイントを解説する。
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【週刊日流eコマースダイジェスト】
個別宅配のらでぃっしゅぼーや 新ECサイトを開設
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→ → http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2010/03/09/7472
入会金や年会費は無料で、支払い方法は、代引き決済かクレジットカード決済から
選択する。同社では「入会金5000円を支払わずに利用したいという消費者を
取り込んでいきたい」（同社）と話している。携帯版も今後検討していく。
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【ニュース記事】
IMJモバイルが「モバイルユーザー動向定点観測 2010」調査、
半数以上が1日1時間以上利用
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by 梅田 勝司（Web担編集部）
→ → http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2010/03/08/7543
モバイル関連ビジネスのIMJモバイルは「モバイルユーザー動向定点観測 2010」
を実施、結果を3月8日に発表した。それによると、モバイルユーザーの半数以上が
モバイルネットに1日1時間以上接触していることが分かった。
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┃５┃先週の解説記事 ―― 今回は 11 記事
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※「★」印は編集部のお勧め記事です。
★【週刊日流eコマースダイジェスト】
ジャパンネット銀 1回使い切りのカード番号を発行する
デビット型の新決済サービス「ワンタイムデビット」
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2010/03/11/7529
・【週刊日流eコマースダイジェスト】
イマージュ 『紀香バディ！』紹介品のECサイト開設
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2010/03/08/7471
・【週刊日流eコマースダイジェスト】
帝国データバンク子会社 中国と日本ECをマッチング事業SalesPoint CHINA開始
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2010/03/10/7473
・【週刊日流eコマースダイジェスト】
ECホールディングス 札幌に新拠点「札幌ITファクトリー」 業務価格にコスト反映
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2010/03/12/7527
・【ユーザー投稿記事】
■アルトビジョン『ECサイト成功のためのメール活用術』セミナー開催
by altovision
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2010/03/08/7545
・【ユーザー投稿記事】
携帯クーポン利用に関する実態調査
by ud
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2010/03/11/7551
・【ユーザー投稿記事】
ママイコ、「ケータイを持たせる時期、学校での心配事」などについての調査結果
by ud
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2010/03/10/7546
・【ユーザー投稿記事】
総合電子書籍サイト『気晴らしBooks』、
モバイルブログサイトブログリとフォーサイドの協業で国内配信スタート
by ud
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/u/2010/03/11/7550
・【Twitterでは……】
秀丸マクロでZen-Coding、Webmaster Toolのサイト認証共有 ほか
by 安田英久（Web担 編集長）
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2010/03/11/7555
・【Web担アクセス数上位ランキング】
ピンチはチャンス！ Webマーケッター瞳 第7話
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2010/03/06/7533
・【先週のWeb担まとめ記事】
制作会社が広告代理店と仕事をすることのメリットとデメリット
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2010/03/08/7538
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┃６┃先週のニュース記事 ―― 今回は 10 記事
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※「★」印は編集部のお勧め記事です。
●[イベント/セミナー]
★PDBマーケ、セミナー
「検索エンジンに好かれる リリース書き方はコレ!!」3/17開催
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2010/03/06/7536
・アイオイクスが「コンバージョンアップを実現する最新LPO対策」
セミナーを4月1日に開催
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2010/03/12/7566
★キノトロープと未来予想が「広報活動×Webマーケティング」
相乗効果セミナーを3月25日に開催
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2010/03/08/7540
・アドビとクラスメソッドが開発者向けセミナー
「Flash Builder 4を用いた高品質RIA開発セミナー」3月24日開催
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2010/03/11/7556
・BRIDGE 2010 Aprilが4月5日開催、『FREE』『次世代メディアマーケティング』
『エコシステムマーケティング』の著者・監修者が揃い踏み
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2010/03/07/7537
●[広告/マーケティング]
・米オムニチュアが米国開催イベントで
「Omniture Online Marketing Suite」の拡張版を発表
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2010/03/08/7541
・セプテーニがグローバルなアドネットワーク広告「Spider!」の国内向けサービス
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2010/03/12/7564
・サイバーエージェントが「Ameba」で新広告商品「Ameba公式アカウント」
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2010/03/12/7565
・[モバイル]
アドビシステムズがAndroid開発者向けに
「Adobe Photoshop.com Mobile エディタ」を公開
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2010/03/11/7549
・[レンタルサーバー]
ハイパーボックスが「ドメインキーパー」で
「専用サーバー・初期導入0円キャンペーン」を実施
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2010/03/11/7548
【編集後記】
●2月後半から3月半ば過ぎまで、モーレツ多忙モードに入っているのですが、
勢いでコーナーごとやカテゴリごとに人気記事を見られる仕組みを作りました。
→ http://web-tan.forum.impressrd.jp/page/2010/03/14/7569
たくさんあるWeb担の記事から、目当ての連載コーナーや内容を絞り込んで
人気記事を探せます。
ちなみに、裏で動いているのはGoogle AnalyticsのAPI。
記事ごとのアクセス数をAPIで取得してCMSの仕組みに統合しています。
こういったことがスムーズにできるのがCMSのすごいところですね。
編集部では、皆様のご意見をいただきながら、どんどんWeb担をカイゼンして
いきたいと考えています。ウェブサイト「Web担当者Forum」、このメルマガ
「Web担ウィークリー」など、Web担関連のメディアに関するご意見、ご感想、
ご要望など、些細なことでもかまいませんので、編集部宛てにメールでお送り
いただければ幸いです（ web-tan@impressrd.jp ）。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
本メールは、以下の方へ、Web担当者Forum編集部よりお送りいたしております。
・Webより新規購読のお申し込みいただきました方
・Web担当者Forumへご登録いただき、メールによる案内をご希望された方や、
資料請求やアンケートにご回答いただきました方
・インプレスR&D、インプレスビジネスメディアが運営するサービスのご利用や、
セミナーや展示会にご来場いただきました方
・インプレスR&D、インプレスビジネスメディアの商品をご購入いただきました方
・弊社社員と名刺交換をさせていただきました方
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◇Web担ウィークリー配信停止
→ http://reg.impressrd.jp/cancel/?mc[]=web-tan
◇メールアドレス変更 → http://reg.impressrd.jp/update/
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通巻 104号 2010年03月15日発行（毎週月曜発行、休日の場合は翌火曜発行）
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